requestId:691a31c70bafe8.36285563.
深度調研
“蘇超”：推進城市文明建設的一記“好球”
求是雜志社文明編輯部、中共江蘇省委宣傳部聯合調研組
11月1日晚，南京奧體中間體育場比過年還熱鬧，2025年江蘇省會市足球聯賽（以下簡稱“蘇沈浸式體驗超”）決賽在這里舉行，在現場62329名球迷的見證下，泰州隊戰勝南通隊奪得冠軍。從不溫不火到一票難求、從球迷自嗨到城市狂歡、從業余賽事到文明IP，本年5月以來“蘇超”火爆出圈，成為全國關注的賽事話題、全網熱議的傳播現象、全平易近參與的文明盛事。
“文明是城市的靈魂”。城市的本質和基石在于文明，文明興盛平面設計是城市發展的主要目標和尋求。沒有城市文明的繁榮興盛，就不成能有城市的高質量發展，更不成能構成強年夜的城市競爭力和影響力。“蘇超”以賽事為媒、文明為核，通過一只足球轉動一座城市、一場賽事綻放文明風貌，為踐行國民城市理念，推進城市文明建設，涵育市平易近文明素養，增強周全推進中國式現代化的精力氣力，進行了無益摸索。
舞台背板“蘇超”若何進一個步驟激活城市文明？
城市文明建設，離不開市平易近廣泛參與和群眾實踐。體育運動擁有廣泛的群眾基礎，承載和傳播文明價值，是城市文明的有機組成部門。在江蘇，城市因“蘇超”而沸騰。據統計，“蘇超”176天、85場比賽，場均現場觀賽人數2.86萬人，累計吸引超243萬人現場觀賽，抖音、weibo等平臺“蘇超”相關話題累計點擊量達1041億次。“蘇超”以全新的理念和實踐，在城市文明建設中掀起了一股“足球經典大圖旋風”。
搭建了城市文明建設嶄新平臺。年夜型群眾性體育賽事不僅是競技的舞臺，也是文明交通的舞臺，更是主辦城市展現城市實力、天然景觀、人文歷史的窗口。“蘇超”開賽以來，極年夜濃厚了全平易近足球氛圍，球場上65%的球員是來自各行各業、多個年齡段的足球愛好者；看臺上不僅豐年輕觀眾，還有幾歲的幼兒、七八十歲的白叟，80%的觀眾是不懂“越位”為何物的新晉球迷。廣年夜群眾跟著賽程看“蘇超”，茶余飯后談“蘇超”，為運動員的拼搏精力鼓與呼，為城市榮譽而吶喊，精力狀態、精力面孔加倍昂揚向上。主流媒體通過圖文報道、VR直播、無人機航拍等手腕高頻呈現賽事進程，同步展現城市的文明地標、風俗活動、非遺技藝等資源，構成“賽事+文明”的疊加傳播效應。年夜眾體育賽事為推進城市文明建設供給了新思緒、新渠道、新抓手，賽事舉辦期間的社會關注度、市平易近的體育熱情、圍繞賽事創作的文藝作品，以及體育盛會對市平易近精氣神的晉陞參展等，都極年夜促進城市文明建設。
2025年11月1日晚，“蘇超”決賽在南京奧體中間體育場舉行，吸引62329名觀眾到場觀賽，刷新中國業余足球賽事上座紀錄。圖為“蘇超”決賽現場。 江蘇省委宣傳部供圖 萬程鵬/攝
點燃了城市文明建設強勁動能。體育賽事是晉陞城市文明著名度與美譽度的優質文明溝通載體，對文旅消費具有很強的撬動感化。體育賽事的勝利舉辦及配套的文明活動能夠吸引各地大批游客，加快文旅互動裝置產業深度融會，帶動文明消費場景創新，構成“賽事場館—文明街區—游玩景區”的聯動發展格式。江蘇省文明和游玩廳負責同道介紹說：“‘蘇超’把日益增長的賽事流量轉化為范圍更年夜的消費增量，其流量轉化的背后就是文旅體商的深度融會。”短短幾個月時間，江蘇以賽事為紐帶，完美“賽事引流—文旅變現—發展升級奇藝果影像”機制，先后發布5年夜類50多條跨區域主題游玩線路產品，配套舉辦2800余項特點活動。全省充足用好“一張票根”的長尾效應，以“小票根”串起“年夜文旅”，發布景區首道門票免費等優惠辦法1800多項和便平易近服務近500項，全方位打造“看球+出游”、“看球+美食”等多重沉醉式親身經歷，讓球賽“曲終人不散”。據統計，“蘇超”期間全省納進監測的文旅場所共招待游客5.18億人次，游客消費總額達2279.81億元。“蘇超”把特點文旅活動融進賽場內外，讓文旅消費持續欣欣向榮，城市文明建設更具彭湃活氣。
豐富了國民群參展眾精力文明生涯。體育在豐窮人全息投影平易近群眾精力文明生涯、促進人的周全發展方面，發揮著不成替換的主要感化。年夜型群眾性體育賽事營造了具有開放性、包涵性的公共文明空間，聚合了大批富有地區特點的文明活動，讓眾多參與者不僅收獲競技的樂趣，更感觸感染到城市的溫熱與文明的魅力，感觸感染到陽光、安康、豪情、活氣，有用釋放社會情緒壓力。作為有別于職業賽事的群眾性足球聯賽，“蘇超”將競技體育的出色比賽升華為城市文明的生動表達，營造的是“快樂足球”氛圍，呈現的是“蒼生節日”盛況。好比，蘇州賽區在開場環節設定“江南四年夜佳人”創意扮演，連云港賽區以海鮮美食、西游文明、智能互動東西、文旅體商聯動機制等將體育與地區特點無縫融會，揚州賽區設置“非遺闤闠”，等等。整個賽季，“蘇超”演出了一幕幕“造梗”、“玩梗”、“斗詩”、“斗歌”的場景。許多網友表現，“蘇超”幾乎承包了這個這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾」，試圖包包裝設計裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。炎天一切的快樂。揚州市體育局一位同道對此深有感觸：“賽事期間，年夜屏喊話、K歌斗詩，讓更多平易近眾變身為互動內容的共創者，在體育精力與娛樂精力的雙重帶動下，城市活氣顯著晉陞。”“蘇超”觀照人們的精力需求、文明需乞降感情親身經歷，在共情共鳴、帶來快樂的同時賦予人們展覽策劃積極向上的正能量，成為群眾參與此中、樂在此中的文明盛宴。
“蘇超”在哪些方面創新城市文明？
城市文明是城市現代化的基礎，也是城市發展的主要動力。晉陞城市現代化程度，需求在繼承和發展歷史文明的基礎上，促進城市文明不斷推陳出新，晉陞城市文明內涵他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。。“蘇超”創新城市文明表達，將體育運動變身為城市文開幕活動明建設的鮮活載體，城市榮耀升華為對城市精力的廣泛認同，彭湃“流量”轉化為推進城市文明建設的寶貴“留量”，在體育敘事與城市敘事的融合中重構江蘇城市文明軟實力的天生邏輯與表達形態，持續壯年夜主流價值的影響力，培養與時同行的文明風尚。
塑造城市精力。城市精力厚植于歷史演進的文明積淀，融通于城市發展的時代請求，形塑于煙火升騰的蒼生生涯，對內能夠凝集城市人心，對外可以樹立城市抽像。習近平總書記高度重視體育運動對人們精力面孔的主要感化，早在福建任務時就深入闡明，體育任務“是精力文明建設的主要組成部門，是凝集平易近族精力奮發向上的事業”。“蘇超”作為頂流賽事、文明盛事，展現出熱愛生涯、英勇追夢，團結友愛、同舟共濟，頑強拼搏、百折不撓的精力。許多網友說，在“蘇超”賽場上，沒有躺平，唯有真刀真槍的拼搏；沒有懶惰，只要你追我趕的拼搶。這種精力，以一場場賽事、一次次文明傳播，深度融「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」進城市精力肌理，塑造了積極向上的城市精力內核，實現文明軟實力從“形態建設”到“內涵晉陞”的周全進步。對一座城市來講，可見的是地區生產總值的增長，可感的是精力的拔節生長，需求提煉具有引領力、感化力、傳播力的精力標識，用城市精力塑造城市鮮明抽像、打造城市特點brand，以精力高度彰顯文明氣力，以精力刻度標注美妙生涯，在高質量發展中推動人的周全發展。
增進文明認同。文明認同是最深層次的認同，答覆的是個人或群體若何從文明成分上界定本身、標識自我，是對本身可否歸屬于某個文明集體的認知判斷、感情聯結、價值認可。同時，文明認同是具體的而非抽象的，分歧群體的文明認同體現方法是紛歧樣的。體育賽事是強化城市文明認同與凝集力的主要平面設計紐帶，在其舉辦過程中，城市文明特點通過多元載體深度呈現，激發市平易近的感情共鳴與價值認同，構成文明向心力的聚合效應，人們通過增進地區城市文明認同進而增進對中華文明的認同。“蘇超”為城市文明供給沉醉式展現場域，歷史文脈、非遺文明、風俗風情等元素通過隊徽、球衣設計以及賽事口號、中場扮演、配套活動等獲得立體呈現，既保存了城市特點，又通過賽事實現文明展現展演，強化了文明認同的集互動裝置體記憶。同時，賽事勝利舉辦所帶來的城市榮譽感，有用激發市平易近的文明驕傲感與歸屬感。在“散是滿天星，聚是一團火”的足球競技和文明氛圍中，江蘇“十三太保”經歷了一次由文明符號與城市抽像從頭編碼所帶來的認同嬗變，實現了“文明展現—感情共鳴—實踐參與”的良性互動，進一個步驟筑牢了城市文明凝集力的基礎。
涵養文明新風。城市是文明的“容器”、品德的“熔爐”。城市文明既體現為城市內在的顏值與抽像牛土豪則從悍馬舞台背板車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。，也彰顯出城市內在的氣質與風骨。2025年7月召開的中心城市任務會議指出，“著力建設崇德向善的文明城市”，“進步市平易近文明素質”。“蘇超”是城市文明的實踐場，從球員到球迷、場內到場外、線上到線下，合演一場全平易近共振的“文明接力賽”，不僅有“比賽第一，友誼第十四”，也有“比賽第一，文明并列第一”。場均幾萬名觀眾按票進座、禮貌觀賽、有序助威、絲滑散場，離場時帶走渣滓、分類投放，實現“無論輸或贏，人走場干凈”的“無痕觀賽”，主客隊球員彼此關愛、球迷彼此加油，展現向上向善、開放包涵的時代風貌。任何時候，城市文明都不只在于摩天年夜樓的高度，更在于市平易近日常生涯的溫度。一言一行皆風景，一舉一動見文明。城市文明建設需求以社會主義焦點價值觀為引領，融進日常、踐于平凡，讓國民群眾成為文明培養、文明實踐、文明創建的主體，著力構成與現代化相婚配的文明規范、文明次序、文明倫理、文明抽像，為中國式現代化供給源源不斷的文明氣力。
火爆出圈的“蘇超”，有用激發了城市文明認同與文旅消費活氣。圖為2025年6月29日，市平易近和游客在南通市環西文明廣場觀看“蘇超”比賽直播，感觸感染賽場火熱豪情，樂享夏夜足球盛宴。 江蘇省委宣傳部供圖 劉榮根/攝
激發文明創造。城市在經濟社會發展中VR虛擬實境發揮著主要的動力源和增長極感化，是各類要素高效暢通的關鍵樞紐，也是最具文明創新創造活氣的膏壤。看一座城市的文明建設，關鍵是看創新創造的活躍度，激發創新創造活氣是推動城市文明繁榮的必定請求。“蘇超”為文明創意供給廣闊舞臺，從創新競賽組織、商業一起配合、文旅融會與志愿服務，到積極運用數字化技術，開發更多契合觀眾需求與賽工作緒的廣告設計產品，將單純的“觀看比賽”升級為全方位的“參與賽事”，構建了一個有溫度、高黏性的brand生態，實現從現象級“爆款”到“經典IP”的跨越，演繹出一城一故事、一城一精力的文明景觀。激發文明創新創造活氣，需求安身新時代偉年夜實踐、順應信息技術發展潮水，以系統思維催生文明供給的新群體、新組織、新形式，以互聯網思維推動文明與科技深度融會、同向同業，讓一切創新創造源泉充足涌流，更好擔負起新時代的文明任務。
“蘇超”對城市文明建設有什么啟示？
新時代以來，我國城市文明建設成績顯著，同時也面臨諸多新情況新問題，好比，一些城市重硬件、輕軟件，投進大批資金建設場館，但缺少優質文明內容和有用組織，導致文明空間和文明服務供給缺乏，文明成為城市活動的“懸浮物”；一些城市文明認同度、公眾參與度缺乏，群眾成為文明活動的“旁觀者”；等等。2025年7月召開的中心城市任務會議強調，“以建設創新、宜居、漂亮、韌性、文明、聰明的現代化國民城市為目標”，“鼎力推動城市結構優化、動能轉換、品質晉陞、綠色轉型、文脈賡續、管理增效”。落實中心城市任務會議請求，建設國民滿意的城市，文明發揮著主要感化。“蘇超”的火爆出圈及其引發的諸多文明現象、產生的跨界連鎖效應，為推進新時代城市文明建設供給了深入啟示。
城市文明建設要適應新的時代特征，滿足群眾新的文明需求。人本質上就是文明的人，不僅尋求物質條件、經濟指標，還要尋求“幸福指數”；不僅尋求天然生態的和諧，還要尋求“精力生態”的和諧。現代化的本質是人的現代化，新時代城市文明建設關鍵要晉陞國民展覽策劃的思惟境界、精力狀態、文明修養。當前，我國社會重要牴展覽策劃觸發展變化呈現新特征新請求，國民對于優佳麗文環境、優質文明服務、優質文明活動的等待更為急切，日益呈現多樣化、多層次、個性化的特點。“蘇超”的勝利，就在于順應新時代群眾對安康生涯、多元文明、參與親身經歷的新需求，敏銳地捕獲到了人們對文明認奇藝果影像同、社會來往、情緒價值的強烈盼望，將傳統體育項目與現代傳播手腕、時尚元素、休閑生涯方法相結合啟動儀式，供給的文明產品加倍合適當代審美、契合群眾需求。深刻推進新時代城市文明建設，要堅持需求導向，服務于人的周全發展，深刻發掘處所歷史文明、地區特點資源，適應數字化、智能化發展趨勢，打造具有獨特魅力、能與國民群眾產「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」生“靈魂鏈接”的城市文明產品，讓國民群眾在城市生涯得更便利、更舒心、更美妙。
城市文明建設要尊敬國民主體位置，激發群眾參與熱情。城市是居平易近生涯配合體，居平易近是城市文明活動的主體。廣年夜居平易近以各模型自的聰明和才能，在各自的任務和生涯中不斷創造出新的城市文明結果，體現城市生涯的各種觀念AR擴增實境和感觸感染。建設現代化國民城市應當加倍重視以人為本，讓國民群眾共建共享。“蘇超”被譽為“國民的足球”，倡導“全平易近參與+城市榮譽”，沒有鮮亮的明星代言，沒有巨額的出場費和廣告贊助，沒有昂揚的票價門檻，把參與此中的經濟本錢、時間本錢、情緒本錢都降到了通俗群眾完整能接收的水平。習近平總書記指出，“城市是國民的城市，國民城市為國民”。深刻推進新時代城市文明建設，關鍵要堅持著眼于人、落腳于人，讓群眾本身“點菜”、本身“下廚”、本身“品嘗”，把群眾的文明聰明激發出來、文明潛能釋放出來，讓城市文明在國民群眾更積極的文明參與、更主動的文明創造中生根發芽、永葆生機。
城市文明建設要與經濟社會發展互促共贏，實現雙向奔赴。推進中國式現代化，文明既是主要目標，也是主要支撐。習近平總書記指出，“推動高質量發展，文明是主要支點”。從一些發達地區的發展實踐看，現代化水平越高，文明發展請求就越高，文明對發展的貢獻度也越高。“蘇超”是江蘇經濟社會發展到必定階段的產物，2024年江蘇她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公分！地區生產總值超過13萬億元，各地市發展相對平衡，基礎設施完美，社會管理有用。恰是基于這種現實條件，“蘇超廣告設計”得以勝利舉辦，同時為建設“強富美高”新江蘇，在推進中國式現代化中走在前、做示范，注進新動能。特別是持續把文明作為一種復合型創新要素融進經濟活動，既有13座城市“各大型公仔美其美”的文明張揚，也有“美美與共”的經濟互榮；既有對人文稟賦的堅守，也有對現代經濟的擁抱，詮釋了文明與經濟社會發展的雙向奔赴，堪稱新時代人文經濟學的生動樣板。深刻推進品牌活動新時代城市文明建設，要統籌以文明人、以文惠平易近、以文潤城、平面設計以文興業，將文明建設融進經濟社會發展全局，在推動文明繁榮發展的同時，更好大圖輸出以文明賦能經濟社會發展，讓文明與經濟社會發展彼此協調、彼此促進。
城市文明建設要構成協力，實現當局、市場、社會協同共建。中國式現代化不僅要有加倍自覺的文明建設，還要有更高效能的文明管理。新時代城市文明建設必須強化系統觀念，始終堅持黨的周全領導，充足調動各方面資源和氣力，重視綜合施策，綿綿用力、久久為功。“蘇超”將當局引導、市場發力、社會參與高效協同，當局積極做好頂層設計、政策支撐、平臺搭建和次序維護，媒體、企業等通過直播、文創、傳播等方法供給優質產品和服務，俱樂部、社區志愿者團隊等積極做好公共服務，打出一套“組合拳”，匯聚起有為當局、有用市場、有序玖陽視覺社會的強年夜協力。深刻推進新時代城市文明建設，需求進一個步驟創新軌制機制、拓展渠道載體，更好把各方面活氣激發出來、把各方面氣力擰成一股繩，周全晉陞文明領域管理才能和程度，不斷晉陞現代化國民城市的文明軟實力和影響力。
2025年“蘇超”已經閉幕，但是終場哨響并不料味著賽事的結束。“江蘇13她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。市，友誼1314”，那些奔馳的身影、震天的吶喊、飛揚的豪情，深深入進每個人的記憶。這一深受群眾喜愛的賽事早已超越了單純的體育范疇，展現了無力量的群眾參與、有滋味的文明互動、有溫度的城市認同，成為一記推進城市文明 TC:08designfollow
發佈留言